莫名奇妙成為被告，竟然是商標侵權了，可是自己明明已經注冊了商標的？原來是35類商標未注冊保護。在商標注冊時，很多客戶對商標類別大都一頭霧水，鎮(zhèn)江商標注冊大多數客戶會選擇咨詢代理機構，而第35類商標經常會建議保護，但很多企業(yè)會對是否應該注冊第35類商標感到疑惑。今天，八戒知識產權就來講講第35類商標保護的重要性。

　　眾所周知，商標共有45個大類，每一個大類下又有多個小類，分別指定不同產品或服務，第35類商標下的服務主要包括替他人推銷、廣告、商業(yè)經營等。這是一個容易忽略卻又極其重要的服務類別，今日頭條就曾因此吃過苦頭。

　　2011年，北京一家廣告取得“頭條”商標專用權，核定服務項目為第35類，包括替他人推銷、廣告宣傳、廣告代理、廣告?zhèn)鞑サ�。聲稱“今日頭條”APP將“頭條”二字作為APP圖標使用，其APP及網頁實際上是以推送廣告為目的的盈利產品。鎮(zhèn)江商標注冊原告向法院提出，鎮(zhèn)江商標注冊請求確認被告使用“今日頭條”作為產品名稱以及產品標識的行為侵權，立即停止使用包括“頭條”、“今日頭條”字樣的名稱，賠償經濟損失1億元人民幣及62024元的訴訟費用。

　　“今日頭條”卻認為不存在侵犯原告商標的行為，辯解稱其網站及手機APP均屬于新聞資訊類產品，用戶下載APP并不是為了看廣告，而是其提供的資訊類服務，所以今日頭條提供的產品和服務與廣告服務無關，不存在相同或近似，且已取得“頭條”、“今日頭條”、鎮(zhèn)江商標注冊“頭條”（圖文）在第9類、第41類、42類的7個商標。

　　該案件引起巨大爭議，筆者發(fā)現，今日頭條曾多次申請注冊第35類商標，均被駁回，原因就是原告已經申請在先。在互聯網時代，網站、app無論是何種行業(yè)或性質，短期內都很難跳出通過付費廣告盈利的模式，除此之外，各類零售店鋪、網店、無人超市等大多是以銷售他人生產的產品為核心。很多商家都遇到過這樣的問題：一個店鋪名稱使用多年，但因為沒有及時注冊商標，后來被人搶注，才發(fā)現自己成了“侵權者”。店鋪是典型的“替其他人推銷”類服務業(yè)態(tài)，鎮(zhèn)江商標注冊尤其是當店鋪發(fā)展壯大，開始進行連鎖經營的時候，如果沒能引起重視，店鋪名被搶注，隨時都可能遭到商標實際持有人的起訴，輕則賠償經濟損失，重則店鋪名稱被迫撤換，鎮(zhèn)江商標注冊多年心血毀于一旦。

　　八戒知識產權專家介紹，基本上只要有買賣有推銷都無法繞過第35類商標，屬于商家必爭之地。出于防御和規(guī)避風險的目的，所有企業(yè)都有注冊第35類商標的必要性，個人注冊該類商標的原因。八戒知識產權一方面是要呼吁大家引起足夠的重視，另一方面通過特價優(yōu)惠，為有商標需求的企業(yè)和個人盡量減小資金投入，對推動中小微企業(yè)加強知識產權布局有著積極意義。

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