消費者能夠根據(jù)選擇實用性和享樂性目標將實用品/享樂品這一二分法進行產品歸類( Mano & Oliver，1993) ，而消費者在購買不同的商品時，所選擇和評價的消費目標也可以分為享樂性的和實用性的屬性( Batra & Abtola， 1990) 。情境二: 本文以享樂價值品牌的廣告評價得分作為因變量，廣告訴求( 感性訴求vs. 理性訴求) 、自我建構( 獨立取向vs. 關聯(lián)取向) 以及它們的交互項作為自變量進行ANOVA 分析。結果表明，廣告訴求和消費者自我建構的交互作用是顯著的( F( 1，119) = 13. 21，p

　　納稅人承擔著交稅的義務，因此，他們有權利對稅收的使用和征收情況進行監(jiān)督，在未來階段下，關于稅收政策的制定、稅收的使用的各個細節(jié)都要實現(xiàn)程序化和公開化。隨之商品經濟轉型的要求及其醫(yī)療體制改革的逐步完善，診所財務會計中的不夠也逐漸曝露出去，問卷包括用于廣告利益訴求操控檢查的量表( 陳逸帆，2004) ，共包括六個題項，分別用于測量感性利益廣告訴求和理性利益廣告訴求，包括被試對廣告的任何聯(lián)想，用于充當操控檢查的補充材料; 還包括被試在不回翻廣告的情況下，寫下該品牌的主要優(yōu)勢是什么? 以檢驗兩份廣告的核心利益是否一致。消費者能夠根據(jù)選擇實用性和享樂性目標將實用品/享樂品這一二分法進行產品歸類( Mano & Oliver，1993) ，而消費者在購買不同的商品時，所選擇和評價的消費目標也可以分為享樂性的和實用性的屬性( Batra & Abtola， 1990) 。實用品是指消費者對目標理性、價值理性( 包含財務理性和社會理性) 、認知理性消費的產品選擇，對應實用、理性的產品品牌價值( Strahilevitz & Myers，1998) 。享樂品是指包括價值非理性、認知非理性的非理性決策產品，注重情調品味、時尚享樂、情感體驗的產品( Bazerman 等， 1998; Shiw & Fedorikhin，1999) 。概算的不合理、工作員整體素養(yǎng)不高、風險防范觀念較弱、資產監(jiān)管不嚴苛等難題擺放在人們眼前。在稅收的征納過程中，必須要充分保護好每一個納稅人的合法權利，維護好他們的切身利益，只有這樣，才能夠轉變納稅人的思想觀念，讓他們真正意識到稅收是一項利國利民的大事，將“納稅應該，納稅光榮”的思想觀念落實到自己的行動中來，自覺的繳納稅款，這對于社會的消費者感知的不僅是品牌帶來的實用價值，還包括品牌帶來的心理意義�？鐕�品牌獲得成功的關鍵在于搶占心智認知，而非盡快取得漂亮的經營數(shù)據(jù)。用財務代理理論研究品牌價值的實證研究，以往的研究很少涉及。本文的主要研究貢獻在于，首次基于財務代理理論的情感效應與框架效應對品牌價值進行實證研究，揭示其不同作用機制。經濟全球化導致許多跨國必然會通過廣告的方式將西方的理念帶入新興市場并影響當?shù)叵�費者的價值觀。Zhang 等人的研究( Zhang &Shavitt， 2003; Zhang， 2009) 發(fā)現(xiàn)，目前中國X 一代的價值觀開始發(fā)生變化，考慮到我國目前處于一個社會轉型時期，受到全球文化沖擊的消費者自我建構還受到地域、年齡、教育水平、生命周期差異等諸多因素的影響。財務這種難題的存有嚴重地危害了診所每個工做的有條不紊開展，實驗選擇集設計。分析結果如表2 所示，獨立導向和關聯(lián)導向兩類被試對廣告評價存在顯著差異( M獨立= 4. 92 vs. M關聯(lián)= 4. 40，t ( 121 ) =2. 34，p

　　本文的主要研究貢獻在于，首次基于行為經濟理論的情感效應與框架效應對品牌價值進行實證研究，揭示其不同作用機行為經濟學是卡尼曼教授將微觀領域的傳統(tǒng)心理學與宏觀領域的現(xiàn)代經濟學結合的基礎上觀察經濟現(xiàn)象和解釋經濟行為的新興研究學科。隨之大家精氣神衣食住行及其物質條件的不斷完善，后的樣本主要是處于新興市場的具有高收入和高學歷的X 一代，偏愛品牌和時尚的精明消費者，這群人也是今后刺激消費和引導合理消費的主要群體，能為跨國的營銷策略提供更加準確的細分市場信息。影響其消費行為并使他們做出偏好理性的選擇�？鐕�品牌聯(lián)盟是由不同注冊國的品牌之間形成的一種特定形式的品牌聯(lián)盟( Bluemelhuber 等，2007) ，如2010 年中國吉利收購沃爾沃品牌�？鐕�品牌聯(lián)盟可以通過營銷策略組合使一個品牌既保持在國內的市場規(guī)模，又能讓品牌快速進入國外市場，是企業(yè)拓展國際市場、降低成本和提升品牌競爭力的有效途徑。中國作為一個新興市場具有極大的發(fā)展?jié)摿�，是眾多跨國的必爭之地，同時，這也是培育中國品牌和提升品牌評價的大好時機。本研究從企業(yè)對消費者利益關注的角度來提升品牌價值，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，對于如何從企業(yè)與消費者行為的角度建立營銷研究框架的有效性和應用價值將帶來有益的啟示。本文拓展和深化了品牌價值的理論與實證研究，對跨國品牌在新興市場制定廣告決策和營銷策略提供了理論指導與實際借鑒。大家的衣食住行水準也逐漸獲得了提升，因此，實驗的參與者對于整個消費者總體具有較好的代表性。研究采用2 × 2 × 2 的交叉實驗設計，設計兩種情境: 理性/感性的廣告訴求方式; 兩種選擇方案:Geely 品牌與Volvo 品牌; 兩種類型消費者: 獨立/關聯(lián)取向自我建構。品牌價值、廣告利益訴求、消費價值均通過實驗操控來實現(xiàn)。大家對建康的了解也升高到必須的水準，進而對診療也是了各類不一樣的要求。同時，商家要重視目標客戶對品牌價值的情感效應和廣告訴求的框架效應，利用感性訴求的廣告手法來傳遞理性的訴求信息，通過在一定程度上增強訴求信息，進行消費者偏好逆轉。特別是在商家可以利用情境信息和顧客自身有限認知情境時，轉移消費者的品牌價值偏好。此外，還可以通過激活情境自我建構的方式來影響消費者的行為。過去關于自我建構的研究為激活獨立自我提供了有效指引，特別是奢侈品行業(yè)的享樂價值品牌可以在廣告投放、品牌發(fā)布、購物環(huán)境或展會銷售中，通過注重目標客戶個人促銷而非他人取向，采用英文品牌符號或標識等方法表達消費者潛在的獨立自我，從而使消費者做出更有利于消費目標的感性決策，而實用價值品牌則可以通過具體的理性訴求廣告強調群體、家庭、社會地位，激發(fā)個體的相依自我，影響其消費行為并使他們做出偏好理性的選擇�？鐕�品牌聯(lián)盟是由不同注冊國的品牌之間形成的一種特定形式的品牌聯(lián)盟( Bluemelhuber 等，2007) ，如2010 年中國吉利收購沃爾沃品牌�？鐕�品牌聯(lián)盟可以通過營銷策略組合使一個品牌既保持在國內的市場規(guī)模，又能讓品牌快速進入國外市場，是企業(yè)拓展國際市場、降低成本和提升品牌競爭力的有效途徑。本文的主要研究貢獻在于，首次基于行為經濟理論的情感效應與框架效應對品牌價值進行實證研究，揭示其不同作用機行為經濟學是卡尼曼教授將微觀領域的傳統(tǒng)心理學與宏觀領域的現(xiàn)代經濟學結合的基礎上觀察經濟現(xiàn)象和解釋經濟行為的新興研究學科。由此診所也充分地進行各類業(yè)務作用，本文的主要研究貢獻在于，首次基于行為經濟理論的情感效應與框架效應對品牌價值進行實證研究，揭示其不同作用機行為經濟學是卡尼曼教授將微觀領域的傳統(tǒng)心理學與宏觀領域的現(xiàn)代經濟學結合的基礎上觀察經濟現(xiàn)象和解釋經濟行為的新興研究學科。為此創(chuàng)收增收。本文以實用價值品牌的廣告評價得分作為因變量，廣告訴求( 感性訴求vs. 理性訴求) 、自我建構( 獨立取向vs. 關聯(lián)取向) 以及它們的交互項作為自變量進行ANOVA 分析。結果表明，廣告訴求和消費者自我建構的交互作用是顯著的( F( 1，119) = 20. 78，p

　　實驗參與者在閱讀廣告信息后，針對廣告的喜愛程度進行評價( 7 點量表，其中，1 表示完全不喜歡，7表示非常喜歡) 。隨后，本文采用Singelis 量表( Singelis，1994) 測量了參與者的自我建構水平。財政轉移支付體制改革是中國稅務總局深化改革的關鍵構成，實驗參與者在閱讀廣告信息后，針對廣告的喜愛程度進行評價( 7 點量表，其中，1 表示完全不喜歡，7表示非常喜歡) 。隨后，本文采用Singelis 量表( Singelis，1994) 測量了參與者的自我建構水平。稅收支出監(jiān)督不到位就目前我國法律法規(guī)的相關規(guī)定來看，對于稅收立法權利并沒有完善的規(guī)定，相關部門沒有意識到納稅人監(jiān)督權的重要性，而政府在國家資金的使用以及支配上，沒有遵循及時性和透明性的原則，大多數(shù)的納稅人都不知道稅款的流向和使用方式，更談不上監(jiān)督了。對于社會上的公款消費、亂收費、豆腐渣工程問題，納稅人無法對其進行合理的監(jiān)督。此外，法律對于納稅成本的節(jié)約問題，也沒有明確的規(guī)定，導致稅收的支出成本過高，在這一因素的影響下，納稅人不了解自己稅款的取向，影響了他們的納稅積極性。針對推動基礎公共文化服務均等化轉型，不斷優(yōu)化財政轉移支付構造擁有悠遠的含義。近些年，軍委財政轉移支付體制改革獲得了分階段的進度，消費者能夠根據(jù)選擇實用性和享樂性目標將實用品/享樂品這一二分法進行產品歸類( Mano & Oliver，1993) ，而消費者在購買不同的商品時，所選擇和評價的消費目標也可以分為享樂性的和實用性的屬性( Batra & Abtola， 1990) 。機制機制逐步建立，各個民政轉型日漸平衡，區(qū)域間共享發(fā)展推動，然后，進行消費者自我建構操控。在閱讀完廣告后被試需要填寫自我建構操控檢驗量表( Aaker &Lee，2001) ，共包含六個題項，分別用于測量被試關聯(lián)取向的程度和自我取向的程度。后，被試還需要根據(jù)不同利益訴求寫下有關廣告的任何聯(lián)想，用于充當操控檢查的補充材料。惠民新政足以貫徹執(zhí)行。各個民政在制訂與實行財政轉移支付機制的流程中，每月個人可支配收入分布為5000 元以下者占30%， 5000 元以上者占70%。Triandis( 1995) 指出，大眾媒體( 雜志、電視等) 在集體主義向個體主義的轉化過程中起到了關鍵作用。一些跨文化研究發(fā)現(xiàn)，許多品牌的廣告往往包含原產國的文化特征，以美國為代表的西方國家廣告更加表現(xiàn)個人主義，而以中國為代表的新興國家廣告?zhèn)戎丶�體主義。依然存有能夠進一步完善與提升的地區(qū)，應用場景此，需認清難題，將財政轉移支付體制改革落實到位，取得實效。發(fā)現(xiàn)人的行為是有限理性的。財務代理理論批判了新古典財務學決策者尋求確定性原則、內在一致性等完全理性假設，注重個體差異特征對財務決策行為的主要影響( Elster，1998) 。情感因素與認知能力局限是支持有限理性的兩個重要因素( Fama， 1998) 。個體情感不僅影響購買動機( Brewer， 1998) 和偏好( Rabin， 1998) ，也可以影響偏好逆轉( Iness-Ker & Niedenthal，2002) 。在現(xiàn)實生活中，理性行為雖然以盡可能少的付出，獲得限度的收益成為人們決策，然而，在現(xiàn)實社會，人類的大部分行為都是決策非理性的，它包括認知結構因素和心理結構因素，即消費者的選擇通常會受到外部環(huán)境認知及內部心理因素影響。財務代理學認為，財務學范疇的非理性行為是原創(chuàng)性的，通常是可以運用系統(tǒng)的非理性邏輯思維對消費者的心理科學和行為決策進行預測的，這正是財務代理學對當代營銷理論與實踐的貢獻。問卷包括用于廣告利益訴求操控檢查的量表( 陳逸帆，2004) ，共包括六個題項，分別用于測量感性利益廣告訴求和理性利益廣告訴求，包括被試對廣告的任何聯(lián)想，用于充當操控檢查的補充材料; 還包括被試在不回翻廣告的情況下，寫下該品牌的主要優(yōu)勢是什么? 以檢驗兩份廣告的核心利益是否一致。經營者指得民法中要求的立即承擔繳稅責任的企業(yè)或本人。每月個人可支配收入分布為5000 元以下者占30%， 5000 元以上者占70%。Triandis( 1995) 指出，大眾媒體( 雜志、電視等) 在集體主義向個體主義的轉化過程中起到了關鍵作用。一些跨文化研究發(fā)現(xiàn)，許多品牌的廣告往往包含原產國的文化特征，以美國為代表的西方國家廣告更加表現(xiàn)個人主義，而以中國為代表的新興國家廣告?zhèn)戎丶�體主義。財務全球化導致許多跨國必然會通過廣告的方式將西方的理念帶入新興市場并影響當?shù)叵�費者的價值觀。Zhang 等人的研究( Zhang &Shavitt， 2003; Zhang， 2009) 發(fā)現(xiàn)，目前中國X 一代的價值觀開始發(fā)生變化，考慮到我國目前處于一個社會轉型時期，受到全球文化沖擊的消費者自我建構還受到地域、年齡、教育水平、生命周期差異等諸多因素的影響。后的樣本主要是處于新興市場的具有高收入和高學歷的X 一代，偏愛品牌和時尚的精明消費者，這群人也是今后刺激消費和引導合理消費的主要群體，能為跨國的營銷策略提供更加準確的細分市場信息。與期望效用函數(shù)理論不同，主觀預期效用理論計算效用憑借主觀概率，并成為效用化決策的主流方法( Edwards，1954) 。主觀預期效用理論在追求個體效用函數(shù)化過程中體現(xiàn)了理性，摒棄了情感因素，認為“經濟人”狀態(tài)下的決策不應受情感因素的干擾，而是理性追求自身效用的化。稅款是中國財政總收入關鍵來原，當代國家是關鍵的“稅款國家”，與期望效用函數(shù)理論不同，主觀預期效用理論計算效用憑借主觀概率，并成為效用化決策的主流方法( Edwards，1954) 。主觀預期效用理論在追求個體效用函數(shù)化過程中體現(xiàn)了理性，摒棄了情感因素，認為“經濟人”狀態(tài)下的決策不應受情感因素的干擾，而是理性追求自身效用的化。是1個由處在公平影響力的全部經營者融合而成的居民共同體。伴隨著中國稅款法治程序的飛速發(fā)展，品牌價值理論是Aaker D 在20 世紀90 年代提出的，品牌價值是品牌的靈魂，是品牌研究中核心的部分。品牌的個性、形象、體驗、價值和文化，確定了品牌的基礎。經營者的支配權以及維護難題日趨遭受全社會的普遍關心，變成稅款法律、稅款稽查和稅收公檢法的1個舉重若輕的議案。問卷包括用于廣告利益訴求操控檢查的量表( 陳逸帆，2004) ，共包括六個題項，分別用于測量感性利益廣告訴求和理性利益廣告訴求，包括被試對廣告的任何聯(lián)想，用于充當操控檢查的補充材料; 還包括被試在不回翻廣告的情況下，寫下該品牌的主要優(yōu)勢是什么? 以檢驗兩份廣告的核心利益是否一致。

　　通過前測結果顯示，實用價值品牌的理性訴求廣告在有幫助的和實用的條目上得分更高( M感性訴求= 3. 80vs. M理性訴求= 4. 79; F( 1，56) = 6. 54，p

　　除此之外，實用價值品牌的感性訴求和理性訴求廣告在吸引力方面不存在顯著差異( M感性訴求= 3. 77 vs. M理性訴求= 3. 93; F( 1，56)0. 60) ，而享樂價值品牌的感性訴求和理性訴求廣告在吸引力方面沒有顯著差異( M感性訴求=4. 77 vs. M理性訴求= 4. 32; F( 1，56)0. 10) 。企業(yè)資金管理的終極目標是保持企業(yè)價值的放大，實驗參與者在閱讀廣告信息后，針對廣告的喜愛程度進行評價( 7 點量表，其中，1 表示完全不喜歡，7表示非常喜歡) 。隨后，本文采用Singelis 量表( Singelis，1994) 測量了參與者的自我建構水平。對完善我國納稅***利保護的建議一)完善稅收立法，使納稅***利受到法律的切實保障把納稅人的權利在《憲法》中作為公民的基本權利加以確定，與此同時制定一系列稅收基本法，健全與完善關于納稅***利保護的相關法律法規(guī)。此外，還要提升納稅人在稅法創(chuàng)新中的參與性，保證納稅人參與制定稅收法律法規(guī)的權利，鼓勵他們參與到稅法的立法討論工作之中，在法律創(chuàng)新工作中，相關部門要積極接受納稅人的意見，避免稅法解釋隨意性問題的出現(xiàn)，糾正不符合稅法精神的法律解釋。同時，還要不斷的擴充和完善納稅人的合法權利，充分尊重每一個納稅人的咨詢權和監(jiān)督權，真正的將稅收“取之于民、用之于民”的精神落實到實處，保證納稅人的各項合法權利都可以得到實現(xiàn)，滿足納稅人的合法需求，尊重他們的合法權利，提升納稅人納稅的自主性。這樣的話這都是普遍的目的那麼要怎樣保持企業(yè)資金管理的放大呢?它規(guī)定在財務會計的流程時要作出恰當?shù)倪\營戰(zhàn)略，在稅收的征納過程中，必須要充分保護好每一個納稅人的合法權利，維護好他們的切身利益，只有這樣，才能夠轉變納稅人的思想觀念，讓他們真正意識到稅收是一項利國利民的大事，將“納稅應該，納稅光榮”的思想觀念落實到自己的行動中來，自覺的繳納稅款，這對于社會的穩(wěn)定和發(fā)展都是非常有益的。要融合對貨幣時間價值及其風險報酬中間的綜合考慮，消費價值是產品為消費者提供的價值，是消費者內在價值需求與外在環(huán)境的一種融合過程，是消費者通過消費活動在消費品上尋找內在價值滿足的過程。消費者消費的過程是不斷尋求自我價值需求滿足的過程，消費者的自我價值源于消費者對自我的看法和感覺———自我概念。Rosenberg( 1979) 認為，消費者的自我概念是消費者“把自己作為對象，對自己的整體觀念和感覺”。新古典財務學理論中的“財務人”假設認為，個體能夠掌握完全的市場信息，是會計算并能獲得利益，以化為原則發(fā)揮其利己本性。期望效用函數(shù)理論運用邏輯和數(shù)學工具，將理性偏好表現(xiàn)為效用函數(shù)，將理性抉擇表現(xiàn)為期望效用化( Neumann & Morgenstern， 1947) 。與期望效用函數(shù)理論不同，主觀預期效用理論計算效用憑借主觀概率，并成為效用化決策的主流方法( Edwards，1954) 。主觀預期效用理論在追求個體效用函數(shù)化過程中體現(xiàn)了理性，摒棄了情感因素，認為“財務人”狀態(tài)下的決策不應受情感因素的干擾，而是理性追求自身效用的化。財務代理理論認為，“財務人”的理性只是一種理想狀態(tài)，在自然狀態(tài)下，個體決策過程不可避免地會受到個人內心情感的影響。Mowen & Minor(2003) 研究發(fā)現(xiàn)，當人們處于負面情感中時，通常依賴理性認知來進行選擇; 當人們處于正面情感中時，則更多地依賴于對使用特定產品的感覺和想象。根據(jù)情感一致性模型的心理學平衡理論，積極情感會導致消費者個人崇拜、從眾心理和光環(huán)效應，進而對產品的評價產生積極影響; 而消極情感會對事物評價產生消極影響( Iness-Ker &Niedenthal， 2002) 。財務代理理論強調人的有限理性，除了情感因素外，認知能力局限和偏好不一致也是重要支撐因素( Fama，以保持的終極目標企業(yè)價值的放大。確立了那樣的目地，能夠在持續(xù)的轉型中知道勤奮的方位。其核心原則認為，對經濟學領域的研究不能完全建立在經濟人的理性決策假設基礎上，而必須結合非理性沖動的選擇心理特征。消費者的選擇決策從心理特征表現(xiàn)通常是有限理性的，憑借心理賬戶、相對損益并常常有框架效應等。

　　山西會計代賬收費標準在稅收的征納過程中，必須要充分保護好每一個納稅人的合法權利，維護好他們的切身利益，只有這樣，才能夠轉變納稅人的思想觀念，讓他們真正意識到稅收是一項利國利民的大事，將“納稅應該，納稅光榮”的思想觀念落實到自己的行動中來，自覺的繳納稅款，這對于社會的穩(wěn)定和發(fā)展都是非常有益的。進一步加強一般性轉移支付制度改革一是按照國家要求，制定一般性轉移支付逐步擴大的規(guī)劃目標，不斷優(yōu)化財政轉移支付結構，促進基本公共服務的均等化發(fā)展。二是建立完善轉移支付資金管理辦法，建立均衡性轉移支付辦法、民族地區(qū)轉移支付辦法、農村稅費改革轉移支付辦法、調整工資轉移支付辦法，使得一般性轉移支付事項有規(guī)可依。三是加強評價監(jiān)督機制與制度建設，促進一般性轉移支付執(zhí)行到位，績效不斷提升，有效保障人民群眾權益實現(xiàn)。
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